Aixsponza trong chiến dịch Instagram mà họ đã tạo ra cho chiếc Gran Coupe chạy điện đầu tiên.
Đối với sự ra mắt của phiên bản Concept i4 chạy điện của BMW vào đầu năm nay, công ty đã quyết định rời bỏ hoàn toàn chương trình quảng cáo xe hơi thông thường. Vì vậy, sau khi tìm hiểu Instagram để tìm cảm hứng, họ đã liên hệ với Aixsponza để tạo ra năm hoạt hình vòng lặp cho phương tiện truyền thông xã hội của chiếc Gran Coupe chạy điện đầu tiên.
Hợp tác chặt chẽ với Giám đốc sáng tạo BMW, Uta Bodenstein, mục tiêu của Aixsponza là làm nổi bật một số khía cạnh của Concept i4 theo cách dễ dàng mà không đi sâu vào các tính năng cụ thể. Với việc sử dụng sự kết hợp của Cinema, Houdini và Octane, nhóm đã dành khoảng ba tháng làm việc cho dự án, điều này cho họ thời gian cần thiết để tinh chỉnh các chi tiết trên hoạt ảnh theo nhiều cách trừu tượng vì chiếc xe sẽ không được sản xuất cho đến năm 2021 .
Matthias Zabiegly nói: “Chúng tôi đã từng làm việc với BMW trước đây, nhưng đây là lần đầu tiên chúng tôi thực hiện loại chiến dịch truyền thông xã hội này cho họ, và thật tuyệt khi có thể thỏa sức sáng tạo và làm một điều gì đó khác biệt, Aixsponza dẫn đầu về dự án 3D.
Vào tháng 8, Aixsponza đã mang về giải thưởng Red Dot danh giá: Thương hiệu & Thiết kế truyền thông 2020 ở hạng mục “Best of the Best” cho công việc của họ trong dự án BMW. “Đó là một vinh dự,” Zabiegly giải thích, “bởi vì thiết kế truyền thông chính xác là những gì chúng tôi đang hướng tới. Chúng tôi không chỉ tạo ra một hoạt ảnh ngẫu nhiên, ‘thú vị’ cho Instagram mà còn là thứ thực sự phù hợp với khách hàng của chúng tôi và thương hiệu của họ ”.
Cùng với một đoạn giới thiệu có mô phỏng chất lỏng Houdini được thực hiện bởi hai nghệ sĩ mà họ đã đưa vào dự án, studio có trụ sở tại Munich, Đức đã tạo ra bốn hoạt ảnh riêng biệt để sử dụng trên Instagram. Aixsponza đã tạo mô hình cho mọi thứ trong hoạt ảnh từ đầu, ngoại trừ ô tô và một vài mAáy móc.
BMW đã cung cấp dữ liệu CAD độ phân giải cao cho chiếc xe, dữ liệu này đã được nhập vào Cinema 4D. Nhóm nghiên cứu cũng nhận được một tập tin cho họ biết các vật liệu cụ thể mà họ cần sử dụng cho các bộ phận khác nhau của xe, cũng như các mẫu vải và sơn. Sự sắp đặt này được lấy cảm hứng từ những hình ảnh trong buổi chụp ảnh BMW trước đó ở khu vực Palm Springs, California. “Thật tuyệt khi có các mẫu và hình ảnh thực tế để làm việc cùng, vì vậy không có quá nhiều phỏng đoán về mọi thứ sẽ trông như thế nào,” Zabiegly nói.
Hoạt hình Bakery là phức tạp, rắc rối nhất và hình dung ra một dây chuyền sản xuất hàng loạt trong tương lai, nơi Concept i4 được nướng như bánh mì bằng năng lượng của mặt trời. Một trong những phần khó nhất là tìm ra cách thức hoạt động của khay nướng (bakery tray). Sau đó, nhóm nghiên cứu đã nỗ lực tìm hiểu về cơ khí, Zabiegly nhớ lại. “Đó là một quá trình khá dài vì tất cả đều rất mới mẻ và chúng tôi phải tự mình suy nghĩ từng chi tiết nhỏ nhất”. Ông nói, đổ chất lỏng vào khay nướng đòi hỏi sự kết hợp của nhiều kỹ thuật và giải thích rằng năm giây đầu tiên là mô phỏng chất lỏng Houdini, tiếp theo là hoạt ảnh truyền thống sử dụng hình học tiêu chuẩn và Volume Objects trong Cinema 4D khi bánh mì đang nướng và tiến hành quá trình.
Zabiegly đã thực hiện hầu hết công việc trên hoạt ảnh Obstacle Course, cho thấy cách giao diện người dùng và bảng điều khiển của chiếc xe giúp người lái xe xử lý mọi tình huống. Anh ấy nói: “Ý tưởng là để chứng tỏ rằng đó là một chiếc xe thông minh có thể nhận biết được môi trường của nó,” và nói thêm rằng anh ấy đã sử dụng Cinema 4D’s Fields để tạo ra các vết cắt mà chiếc xe lái qua khi điều hướng tiến trình.
Hoạt ảnh Symmetry bắt đầu tiến hành như một cuộc thử nghiệm không diễn ra tốt đẹp, Zabiegly nói. Ý tưởng là hiển thị ô tô từ mọi góc độ, nhưng chỉ cần xoay camera 360 độ hoặc hiển thị ô tô theo chiều dọc thì không hoạt động. Sau đó, ai đó đề xuất nhân bản chiếc xe và xoay chúng theo các hướng ngược lại. “Chúng tôi đã phải loại bỏ một số bộ phận ra khỏi xe ở một số khu vực nhất định để làm cho nó trông sạch sẽ hơn nhưng về cơ bản, đó là sự tình cờ về cách nó hoạt động và cho dù bạn có nhìn vào BMW Concept i4 như thế nào đi chăng nữa thì đó cũng là một chiếc xe điện.
Aixsponza không thường xuyên thực hiện các dự án dành riêng cho mạng xã hội nhưng khi thực hiện, mọi thứ luôn diễn ra rất tốt đẹp khi ý tưởng không cần phải thực hiện trên TV và các nền tảng khác. Chỉ có thể tạo dự án BMW cho Instagram đã cho họ quyền tự do điều chỉnh các hoạt ảnh theo định dạng của nền tảng đó – giống hình vuông hơn là phong cảnh hoặc chân dung truyền thống. Nhóm cũng lưu ý rằng khán giả của Instagram thường trẻ hơn và hiểu biết về công nghệ hơn.
“Họ muốn những thứ ngắn hơn, những thứ mà họ có thể nhìn thấy nhanh chóng, vì vậy 3 hoặc 4 giây đầu tiên là quan trọng nhất,” Zabiegly nói. “Nếu bạn có những khách hàng có thể cam kết làm điều gì đó chỉ cho mạng xã hội, thì kết quả hầu như luôn tốt hơn vì bạn có thể tập trung tiếp cận dự án hơn.”
Biết rằng những video lặp lại đang là xu hướng phổ biến trên Instagram ngày nay, Aixsponza đã làm việc để làm cho tất cả các video của BMW lặp lại một cách liền mạch. Về mặt kỹ thuật, điều đó không hề đơn giản như tưởng tượng, Zabiegly nhớ lại: “Có một chút khó khăn vì rất nhiều thứ đang diễn ra và chúng tôi phải đảm bảo mọi thứ khớp với nhau sau 15 hoặc 20 giây hoạt ảnh. Mọi pixel phải giống như ở giây đầu tiên của video để không có gì bị nhảy, kể cả ánh sáng và bóng đổ, nếu không thì vòng lặp sẽ bị tách rời. ” Điều đó đặc biệt khó khăn với mô phỏng chất lỏng, nhưng nhóm nghiên cứu đã tìm ra cách làm cho tất cả hoạt động.
Tuy nhiên, cuối cùng thì dự án này không có vấn đề gì đáng kể; một phần vì sự dễ dàng khi làm việc với C4D, Houdini và Octane, Zabiegly nói. Nhưng nó cũng giúp ích rất nhiều khi BMW là một cộng tác viên tuyệt vời. “Đây không phải là một dự án có thể làm gấp rút, và thật tuyệt khi giám đốc sáng tạo của họ đã làm việc rất tỉ mỉ với chúng tôi. Cả hai công ty đều có trụ sở tại Munich, vì vậy cô ấy sẽ chỉ đến đây và làm việc tại văn phòng của chúng tôi. Điều đó giúp cô ấy có kiến thức nền tảng về điện ảnh, vì vậy, mặc dù cô ấy không biết nhiều về 3D, nhưng cô ấy đã cung cấp cho chúng tôi rất nhiều thông tin đóng góp có giá trị từ góc độ điện ảnh. Chúng tôi đã có rất nhiều cuộc trò chuyện tuyệt vời cùng nhau ”.
Biên dịch bởi Ngô Anh Sơn – iworld.com.vn
Xem thêm: Maxon – thử nghiệm 3D || Maxon – ASWF
